O que é o Jantar?

Imagem do Público

Vamos passar por cima de Portugal, é o que se lê em sueco na mensagem ue acompanha a imagem, além desta há pelo menos mais duas imagens, uma com um boneco vodoo cravejado de alfinetes e outra com um boneco atropelado por latas de Pepsi. A campanha foi lançada pelas redes sociais antes do jogo entre Portugal e a Suécia de ontem à noite.

Há quem diga que é mais uma campanha falhada, eu acho que é uma campanha parva, não sei o que ia na cabeça dos que gerem a publicidade da Pepsi na Suécia, devem viver tão virados para o seu pequeno mundo que se esquecem que estamos na época  do global e que não havia forma nenhuma de que os ecos de tudo isto não chegassem a Portugal.

As coisas não correram lá muito bem aos suecos, depois da rábula do tecto do estádio, da banda de música que seguiu a selecção portuguesa para todo lado, dos cantores de karaoke em frente ao hotel, foram atropelados por Cristiano Ronaldo e pela selecção Portuguesa e hoje a filial Portuguesa da Pepsi Cola teve que vir a terreiro pedir desculpa em nome dos colegas suecos.

Isto depois de as redes sociais em peso se terem juntado para gozar com a campanha da pepsi, de terem sido criadas várias páginas a apelar ao boicote da marca e da página do Facebook da filial portuguesa ter sido inundada com centenas de comentários de pessoas a mostrarem a sua indignação com tudo isto.

De há muito que o marketing e a publicidade se esforçam por marcar presença nas redes sociais, há quem tenha sucesso e há quem com anúncios chatos e invasivos crie enormes anticorpos entre os cibernautas. Por vezes parece que entre os publicitários há muita gente que ainda não percebeu que este é um meio diferente e que nem sempre o que funciona em cartazes, nos jornais ou na televisão, funciona na internet.

Esta terá sido porventura uma das piores campanhas que por aqui apareceu, se calhar na Suécia a coisa tinha funcionado, mas o futebol é um desporto global, Cristiano Ronaldo é uma figura que é idolatrada muito para além das nossas fronteiras e a imagem negativa da marca está neste momento a chegar ao mundo inteiro, em Espanha por exemplo isto estava nos sites online de vários jornais e não é com um pedido de desculpas na sua página portuguesa que resolvem a coisa.

As redes sociais já tem anos, custa-me a entender como é que passado tanto tempo ainda há quem não tenha percebido como tudo isto funciona, que o público alvo não está no seu quintal e que basta um pequeno erro para que algo se torne viral e se crie um problema gigantesco.

A Pepsi nunca teve grande sucesso por cá, mas hoje de certeza que deram um enorme tombo e não vai ser fácil recuperar, até porque faltam uns meses para o mundial e até lá estas imagens vão andar por aí a ensombrar a vida de uns publicistas suecos e dos representantes da marca em Portugal.